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重磅炸弹:微信推出中心化产品,剑指何方?

本文转载自微信公众号马里奥同学(ID:cymlatx)

4月25日,微信事业群成立搜索应用部。负责微信的搜索业务、阅读推荐业务、AI技术研究及落地、微信数据平台建设和数据能力的应用。

今天最新版本的微信里面放出了关于搜索应用的两款产品:“搜一搜”与“摇一摇”。

在此之前,关于搜索相关业务就有些动作。在3月23日,微信正式上线基于微信大数据分析的移动端指数“微信指数”的第一版本。

如上图所示,打开微信搜索,首先映入眼帘是六个标签。一款极简的去中心化产品,有了一个中心化的功能,显得格格不入。

其实,这个让很多用户觉得不重要的功能微信一直在默默的进行优化,不断地增加微信搜索的搜索能力。

附一张之前一版本的微信搜索截图:

截图时间于2017年1月23日。

上面这边版本是今年春节之前,微信推出春节定制表情的一个版本。

或许,出于某方面的考虑,微信对搜索框的使用并没有做太多的引导。

微信刚推出小程序之后,一直被弱化的搜索作为主要入口的之一。开始对搜索功能的应用进行强化,一定程度上也加强了用户使用搜索功能的习惯。

微信开始做中心化流量了?

截至2016年12月,微信和Wechat合并的月活跃账户数高达8.89亿。月活跃账户数比整个欧洲所有国家加起来的人口总数还要多。

为什么说微信是一个天然的用户池呢?在中国,哪个平台拥有这么庞大的用户数。

这么庞大的用户基数,每天自然产生的搜索量可想而知。

微信本身就是一个很大的“流量黑洞”,抛开中心化流量的说法。从商业角度出发,微信流量就是一个完全未知,尚未发掘的金山。搜索应用部的出现,也就不足为奇。

对于微信是不是在中心化的聚集地,现在下结论为时过早。打开微信公众号官网,“再小的个体,也有自己的品牌”,这句话显得是格外的醒目。

对于整个微信生态来讲,微信对于我们这些的创业者,唯一能给的就是公平。

正常的一个判断:一旦出现中心化的产品,对于整个微信生态来说。就像一只蛀虫,在慢慢蛀蚀着原本好不容易建立起来的“公平”。

在微信官方对这个部门的四大职能介绍中,有讲到阅读业务推荐这块。没错,要准备干中心化流量的事了!!!

抛开中心化流量的说法,什么是微信搜索呢?

1、基于用户关系

在六大标签里面,这部分主要是基于朋友圈的“一周朋友圈精选”和“朋友圈分享的音乐”。

这里要特别提的一点是“朋友圈分享的音乐”,很长一段时间我经常会使用这个功能来听一些朋友分享的音乐。当然,这不是重点,我想要表达的是:

刚好在我频繁使用这个功能那个阶段,里面出现了一个新功能:可以列表播放朋友分享的功能。

在搜索结果呈现方面,基于特定内容去搜索的话,只要跟用户有直接联系的内容都会直接显示。这部分包括联系人、群聊、公众号和聊天记录。

这部分的搜索来源于“强用户”之间产生的内容,基于这个特定的搜索关系,这部分的搜索可以称之为整个微信搜索的基础搜索。

2、基于功能

这里主要包含三大板块:公众号(未关注)、朋友圈、表情、文章。

这部分里面,“文章”模块看起来最像中心化聚集地。除了推荐“好友最近在读”、“已关注”之外,这里面还会向你推荐你最近看过得文章属性相近的标签。

这个标签汇集了整个微信公众号,在这个标签下的质量比较优质的文章。不过,从我之前使用过的情况来看,这个标签分类并不完全准确。

除了,搜索框里面的展示模块。在搜索界面结果呈现方面,小程序是最优先被展示的。在功能搜索这块,小程序的权重是最高的。

3、外部搜索

这部分包含的板块有:音乐和小说。

音乐这块是调用了QQ音乐的接口,小说调用的是阅文集团那边的内容。

关于外部搜索的定义是:只要不是微信产品本身就有的功能都化为外部搜索。

所以,这也是为什么音乐和小说会划分在外部搜索内容里面。

在搜索呈现也里面,还出现了两个外部内容源:

1)搜狗百科

2)知乎

肥水不流外人田,自家体系的产品肯定先上,没毛病!

为了商业化?

任何一家不盈利的公司都是刷流氓!

作为一家市值亿万级别的公司,不会去做一个无的放矢的决策。特别是在部门架构这块,更加不可能随便进行调整。

负责微信的搜索业务、阅读推荐业务、AI技术研究及落地、微信数据平台建设和数据能力

这是微信对搜索应用部的四大职能定位。

1、关于搜索业务

在搜索框下方,有六个灰色的字“搜索指定内容”!

从这六个字里面,透露出微信当初做微信搜索的本意。给用户想要的,并不会做太多的骚扰。

关于关键词广告这种产品,我觉得不太可能会出现在微信搜索里面。

最大的可能性是为其他微信自身的业务模块的商业化做好路径铺设!

这么庞大的流量池,导到自身体系内的其他商业产品。产生的能量,犹如核聚变,无法想象。

2、阅读推荐业务

有消息称,微信公众号文章现在每天产生的PV在40亿左右,犹如流量黑洞。

微信生态内每天产生整体阅读量,变化起伏并不大。但是公众号生态确发生了一些细微的变化:

1)账号数量一直在上涨,整体阅读量和每个人的单位阅读时间并没有变化的情况下,导致单号的评论阅读数在下降。

2)内容同质化严重,同质化现象并不止在号与号之间出现,单个号本身运营到一定阶段之后,也会出现这个问题。

这些细微的变化,犹如定时炸弹一样,发出信号,终有一天可能就会爆炸。

换句话说,行业对公众号的信心机会开始出现下滑。再加上,今日平台、UC头条、一点资讯等平台的竞争。

如果不提早做防范,逃离微信,拥抱其他内容平台的现象就有可能大规模出现。

在“看一看”栏目里面,文章推荐主要来源四个部分:

1)已关注公众号

2)好友都在读

3)基于兴趣阅读

4)基于地理位置推荐

前面两个部分基本是基于用户关系进行推荐,对于公众号来讲,增加了文章露出几率。

后面两个部分与今日头条、UC头条、天天快报等内容平台的内容分发机制相似。

3、AI技术研究及落地

对于这领域的内容本身就不是非常熟悉,这里不做太多复述。不过,在趋势到来之前,提前做好准备,这并没什么问题。

4、微信数据平台建设和数据能力

前阶段测试的“微信指数”应该是这快业务的一个小尝试。

虽然只是一个半成品,但从某种意义上来说,是微信放出的一个信号。微信搜索不止是说说而已,我们要大刀阔斧的做一件有意义的事。

官方给出了三个应用场景:

1)捕捉热词,看准趋势;

2)监测舆情动向,形成研究结果;

3)洞察用户数据,助力精准营销;

2016年第四季度,受朋友圈、微信公众号、腾讯新闻客户端等产品的带动,效果广告增长77%至人民币51.68亿元。

从广告场景来看,做用户数据是必然。

关于小程序

#2017年1月9日,小程序正式上线#

正式上线之前,大家对小程序的热情尤为高涨。上线之后,犹如被泼了一盆冷水。

对小程序“又爱又恨”,从雄心壮志到万念俱寂。转变如此之快,究其主要原因为以下两点:

1.期望值过高

#期望越高失望越大#

2016年,公众号的发展情况,让一批人着实眼红。很多人相当悔恨,为什么当初没有进入这个领域,完美的错过公众号发展的最好时机。

自2016年1月11日,张小龙在演讲中第一次提到“应用号”后。小程序就一直备受瞩目。很多人内心的想法是:“错过了公众号,绝对不能错过小程序。”

正式上线之后,小程序的各种限制,让大家大失所望,不断的看衰小程序。

2.媒体的影响

#和菜头:中国有两个互联网,其中一个是媒体眼中的互联网#

媒体很经常拿个例来说明某一些观点,这也是媒体惯用的写作套路。

媒体往往会在没有实操的情况下,或者对整个行业没有了解的情况下就下定论,这也造成了一些错误的引导。

切勿被媒体蒙蔽了双眼!!!

回过头看,2012年微信公众平台刚刚推出来时,有多少人会在意呢?

对于小程序,张小龙在2016年的微信公开课上,很详细的介绍了小程序。

#有人说,微信推出小程序,是官方想切线下流量资源#

#还有人说,微信推出小程序,会杀死一大批App#

#更有甚者,说微信推出小程序,是为了做微信OS#

任何一个新生物,对原有的生态肯定会造成影响。

唯一能做的就是:迎接变化,拥抱变化!

及时跟上,这才是抓住小程序趋势最好的反应。

4个月的发展,小程序一直都是处于忽冷忽热的状态。微信官方开放一个新的功能,凑个热闹,声音又没了。

但是,这次“搜一搜”的推出,直接强化了小程序流量的导入。对于小程序的发展,意义非常重大。

小程序能做什么?

#包罗万象#

关于小程序,整个市场有太多不明白的地方。但是,对于一个新生物来说,对它我们不能有太多过分的要求。

求人不如求己!

小程序也是一样的,与其等待市场给你反馈,还不如自己动手去做几个小程序。

这样的反馈的价值有效性才是最高的,市场误导性信息实在太多了。在对一个新生物完全没有判断标准的情况下,你很难去过滤这些市场消息。从而,产生一些误判!

以下做了小程序上线至今,新增功能的汇总:

微信成立搜索应用部,可能是出于两个目的:

1、优化整个生态体系(搜索业务和阅读推荐业务)

2、商业化能力(AI技术和落地、数据能力)

不管微信搜索做的任何调整,我觉得唯一不变的是官方的产品态度:不给用户造成太多的困扰!

说句有点浮夸的话,在中国,能打败微信的只有它自己!

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